Emma: Ik zorg ervoor dat iemand op een snelle en efficiënte manier er op haar mooist uitziet, gebruikmakend van de juiste kledij en accessoires. Echte hipsters kiezen meestal voor de Fashionista Shopping, een twee uur durende tour in Gent of Antwerpen langs de meest trendy winkels, met advies en tips à volonté. In een korte tijd heb je dan heel wat spullen die je perfect gaan, waar je je goed in voelt en die je persoonlijkheid correct uitdragen. Andere diensten zijn bijvoorbeeld de workshops of coachings thuis. Zo wordt sinds deze maand de workshop Shop&Style georganiseerd in samenwerking met Be-Angeled. Een groepje vriendinnen kan ons dan inhuren, waardoor ze eerst een uitgebreid persoonlijk stijladvies krijgen en daarna kunnen shoppen in de mooie collecties van Be-Angeled. Laten we zeggen dat iedereen zijn gading vindt in de verschillende EMMA-formules.

Emma: Er komt veel meer bij kijken dan je zou denken. Als je het goed en professioneel aanpakt tenminste, want naast het uitwerken van een website, formules of een bepaalde visie is er ook nog de administratie en boekhouding, schrijven van columns, enzovoort. Vooral het continu streven naar perfectie en innovatie maakt het veel moeilijker en minder glamoureus als velen denken. Het belangrijkste is de constante prestatie bij de verschillende opdrachten. Gaande van de perfecte outfit te vinden voor iemand die wil solliciteren voor een bepaalde job tot het stylen van een volledige werkvloer, zodat alle werknemers het imago van dat bedrijf juist weerspiegelen. En hier knelt ook een schoentje. Iets te veel miekes die ook ‘zo ontzettend veel’ van shoppen houden, noemen zich nu personal shopper of stylist. ’t Is zelfs zo erg dat ze één of ander simplistisch cursusje volgen en zich bijgevolg een kenner noemen. Maar wat zij wel vergeten is dat mode niet samen te vatten valt in enkele regels. Elke vrouw is verschillend, elke situatie is anders. En wil je uitblinken? Dan zal je moeten beschikken over een aangeboren talent. Terugvallen op één of andere regel uit een boekje is geen optie. Begrijp me niet verkeerd, ik lees ook boeken over stoffen en materialen en over de pioniers in de modegeschiedenis, maar je hebt de touch of je hebt die niet.

Emma: Vanaf mijn vijftiende heb ik hier en daar modellenwerk gedaan om wat geld bij te verdienen en ervaring op te doen. Mijn nieuwsgierigheid was geprikkeld en daarom besloot ik na twee jaar psychologie studeren mijn kans te wagen in Milaan. Ik heb er veel bijgeleerd, maar je wordt enkel en alleen op je uiterlijk gekeurd, een veredelde kapstok zeg maar, en dat is echt keihard. Op een zeker moment kweek je dan ook voldoende persoonlijkheid om nee te zeggen als ze je weer eens vragen om te diëten of een vlekje weg te laten laseren. ’t Was het gewoon echt niet meer waard. Sommige aanbiedingen zal ik nog wel aanvaarden, maar ik ben nu veel kieskeuriger en doe nog enkel opdrachten als ik voor de volle 100 procent achter het merk sta. Zo was ik vorig jaar het gezicht van Ici Paris XL. Dit ging gepaard met een grote campagne waar mijn gezicht onder andere gebouwen, dubbeldekkers en bushokjes sierde. Ik had mezelf eerst niet herkend toen de campagne in het straatbeeld losbrak. (lacht)

Emma: (lacht) Tja, beroepsmisvorming zeker? Ik denk vaak: geef mij gewoon twee minuten met die persoon en ik haal er de mooiste versie uit.

Emma: Laat ik het zo zeggen: in mijn woonkamer heb ik een hoekje voorzien voor mijn bed, omdat mijn kast de hele slaapkamer inneemt. (lacht)