Whisky steeds populairder

Nadat gin-cocktails de wereld veroverden, lijkt ook whisky aan een stevige opmars bezig. Populaire tv-series als Mad Men en Suits lijken hier een steentje aan bij te dragen: de succesvolle Don Draper en Harvey Specter drinken het goedje namelijk elke aflevering. Ook enkele slimme marketingcampagnes werpen hun vruchten af: jongeren bestellen steeds vaker een cocktail op basis van whisky, of drinken de sterke drank on the rocks.  Jack Daniels lanceerde bijvoorbeeld de Jack Daniels Honey, een whisky met honingsmaak en iets minder alcohol (35% in plaats van 40%). Dit drankje werd door de 18-29jarige doelgroep bijzonder goed gesmaakt, wat de verkoop van het merk met 8% deed toenemen. De stokerijen kunnen de vraag nauwelijks aan. Het goudbruine vocht moet in Amerika 2 jaar en in Schotland en Ierland 3 jaar in vaten liggen voor ze de naam whisky verdienen.